房企開始傳達漲價令 熱點城市漲價已出現(xiàn)
“現(xiàn)在市場好,政策上又鼓勵買房,所以漲價是早晚的事情。”上述銷售人員表示,最近是很好的買房窗口期,因為很多項目的價格優(yōu)惠還在推行。一旦政策層面的利好真正落地,這些優(yōu)惠措施就將取消,項目的售價就會出現(xiàn)上漲。
據了解到,近期該房企已經召開內部會議,宣布將在12月份對旗下項目的價格進行全面調整,具體調整幅度根據項目所處的地段、商區(qū)而定。也即,“漲價令”已經率先在該公司內部下發(fā)。
此前的10月和11月初,該公司已經通過一系列營銷活動,錄得可觀的意向銷售額,并已提前完成全年的銷售目標。因此,轉而通過價格調整來追求利潤。
早在今年的國慶長假期間,該公司就曾依據剛剛出臺的房貸新政,對市場做出研判,同時結合假期的時間節(jié)點,推出價格優(yōu)惠活動。在這些活動中,該公司的內部員工還認購了一部分房屋。上述銷售人員說,“不可能再有這么大的優(yōu)惠了。”
據本報記者了解,受銷售向好的影響,近期北京有數(shù)家房企發(fā)布了類似的“漲價令”,其主要內容在于,取消優(yōu)惠措施、推出高端房源,甚至直接上調價格等。調整時間多集中在12月份。
不僅是北京,在全國其他熱點城市,自9月以來頻繁推出的價格優(yōu)惠活動已明顯減少。在一些熱點區(qū)域,漲價現(xiàn)象已經出現(xiàn)。
今年10月初,綠城集團浙東公司曾發(fā)布文件,要求從11月開始對項目價格進行調整。據本報記者了解,受困于股權交易難題,如今這些項目尚未出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。但在浙江區(qū)域,個別房地產項目確已漲價。
有分析人士指出,浙江的民間資本發(fā)達,對于政策和市場變化較為敏感,也是在本輪市場調整中最先做出價格下調的區(qū)域。受利好政策的刺激,其率先啟動漲價也不足為奇。
需要指出的是,在房地產市場分化嚴重的情況下,漲價行為并未大面積出現(xiàn),而是僅限于一線城市和熱點城市的部分區(qū)域。在很多市場供大于求的二三線城市,尚未出現(xiàn)明顯的價格調整。
政策利好改變需求預期
引發(fā)價格調整的根源,在于一系列政策利好引發(fā)的市場交易回暖。今年9月30日,央行和銀監(jiān)會聯(lián)合發(fā)文,提出首套房購房“認房不認貸”的標準,并重申首套房貸款利率最低優(yōu)惠政策。10月,三部委又發(fā)文降低公積金貸款購房的門檻。
中國指數(shù)研究院公布的數(shù)據顯示,在房貸新政以及地方政府不同程度松綁政策的推動下,10月主要城市成交普遍回升,42個主要城市的商品房成交總量環(huán)比增長12.6%。
按照慣例,“量升”往往會帶來“價漲”的結果。而促使此輪成交量回暖的主要因素,在于需求的大量釋放。
從年末開始,全國房地產市場漸趨冷淡,由于預期不明朗,需求方陷入嚴重的觀望狀態(tài)中。與此同時,年初出現(xiàn)的降價現(xiàn)象,開始“以點帶面”式的蔓延,進一步加劇了市場的觀望情緒。
直到年中,這種情況才有所改觀。數(shù)據顯示,今年7月以來,全國房地產市場成交量呈逐月回升的態(tài)勢,10月以來的交易量提升更為明顯。尤其在一線城市,部分房地產項目出現(xiàn)了久違的“搶房”現(xiàn)象。
中原地產首席分析師張大偉表示,由于供需關系緊張的局面并未根本改變,從8、9月開始,一線城市被壓抑的需求就開始陸續(xù)釋放。與此同時,政策利好的不斷刺激,則使市場預期發(fā)生逆轉,并進一步促進需求入市。因此,未來樓市成交量將逐漸企穩(wěn)回升,零星的漲價情況也會繼續(xù)出現(xiàn)。
需要指出的是,在推動漲價的因素中,部分房企銷售任務完成較好、資金壓力較小也是重要方面。中原地產市場研究部統(tǒng)計數(shù)據顯示,今年前10月,35家上市房企累計銷售業(yè)績達到了12731.8億,同比上漲10%。其中19家企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)同比上漲。
分析人士指出,雖然距離年末只剩不到兩個月的時間,但按照10月以來的銷售勢頭,房企沖擊年度銷售目標頗有希望。凡是提前完成銷售業(yè)績的企業(yè),都可能做出漲價的布局。
二手房價現(xiàn)反彈跡象
從政策層面來看,利好似乎仍未出盡。國務院總理李克強10月29日主持召開國務院常務會議,提出“穩(wěn)定住房消費”的說法。這一表態(tài)被市場理解為利好,次日,地產股大幅上漲。
本報記者還了解到,智囊機構已將一份調整樓市政策的整體方案提交至監(jiān)管層,其中包括對交易環(huán)節(jié)的稅費進行減免,并對限購進行微調等,更好地刺激市場成交。若此類政策建議最終“落地”實施,無疑是又一重大利好。
張大偉指出,在限購、信貸調整之后,以稅費調整為代表的“第三輪救市”政策可能陸續(xù)出臺。與此同時,在“土地財政”和“房地產經濟”的驅使下,各地有可能陸續(xù)發(fā)布更多新的救市文件。
多家機構的報告指出,政策底部已經過去,未來還將不斷有利好釋放。這將刺激市場進一步回暖,并促進房價逐漸回調。
事實上,這種刺激的作用十分明顯。11月13日,上海市住房保障和房屋管理局發(fā)布了《關于調整本市普通住房標準的通知》,調整了該市關于普通住宅的認定標準,并將自11月20日起執(zhí)行。受此利好消息的影響,一些二手房業(yè)主驟然提高報價,甚至不惜違約。
從數(shù)據上看,價格回調的跡象已經出現(xiàn)。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據顯示,今年10月,全國70個大中城市的新建商品住宅(不含保障房)價格平均環(huán)比下降0.3%。雖已連續(xù)6個月下滑,但降幅已連續(xù)兩個月收窄。
同期,北京、上海、廣州、深圳4個一線城市二手住宅價格環(huán)比均停止下跌,其中北京二手住宅價格環(huán)比上漲0.3%,上海、廣州、深圳環(huán)比均持平。二手房對市場變化的反應最為敏感,也往往被看作是先導性指標。多數(shù)機構指出,二手房價格出現(xiàn)上調,表明整體房價已有反彈跡象。
不過,業(yè)內分析人士指出,由于我國樓市整體供大于求的形勢已經確立,此輪房價的上調主要體現(xiàn)在供需關系相對緊張的一線城市和部分熱點城市。對于廣大二三線城市來說,市場仍需較長的時間進行調整,短期內房價上漲的動力相對不足。
