《微力無(wú)邊》讀書(shū)筆記
讀這本書(shū)是因?yàn)槎抛咏ǎ恢蓝抛咏ㄊ且驗(yàn)樵瓉?lái)培訓(xùn)時(shí)聽(tīng)過(guò)一位朋友說(shuō)杜子建的微博運(yùn)營(yíng)很厲害。讀這本書(shū)時(shí)也發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)不對(duì)，這在微博剛盛行的時(shí)候讀會(huì)比較有感覺(jué)，現(xiàn)在微信出來(lái)后，也讓我來(lái)評(píng)估杜子建的預(yù)言是否成真。杜子建說(shuō)新浪微博至少可以盛行十年，當(dāng)時(shí)他也建議中國(guó)移動(dòng)做移動(dòng)微博，他感覺(jué)這有可能會(huì)超越新浪微博。結(jié)果移動(dòng)沒(méi)搞微博，倒時(shí)讓騰訊搞了一個(gè)微信出來(lái)，其實(shí)微信的產(chǎn)品思路和杜子建的想法有點(diǎn)類(lèi)似。
最初我看這本書(shū)是因?yàn)楣镜钠髽I(yè)微博，真實(shí)粉絲少又沒(méi)人互動(dòng)，而且個(gè)人認(rèn)為微博是企業(yè)的一張嘴，起著很大的宣傳作用，我希望通過(guò)看這本書(shū)能找點(diǎn)門(mén)路。看完這本書(shū)之后，覺(jué)得這本書(shū)比較適合微博愛(ài)好者來(lái)看，搞微博運(yùn)營(yíng)的看了幫助不大。
微博有幾個(gè)關(guān)鍵詞：在場(chǎng)、直播、圍觀、發(fā)生關(guān)系、人人參與：推客→點(diǎn)客→導(dǎo)客→受客、強(qiáng)大而恐怖的傳播力：微博信用鏈、信從——真正的影響力。史上發(fā)生關(guān)系第一人則是姜子牙，《微力無(wú)邊》倒是讓我重新認(rèn)識(shí)了姜子牙。我覺(jué)得這一點(diǎn)杜子建對(duì)姜子牙的分析倒是很有意思。從姜子牙如何與名人發(fā)生關(guān)系，到與社會(huì)發(fā)生關(guān)系及與國(guó)家發(fā)生關(guān)系這都離不開(kāi)傳播的威力！其實(shí)這也是微博最大的特點(diǎn)。
玩微博的人的行為不外如下：求助與求證、傾訴與發(fā)泄、爆料與揭秘、分享、(www.qiantimeigw.com)學(xué)習(xí)與主張、表演與圍觀、流通推廣購(gòu)買(mǎi)。微博確實(shí)是一個(gè)怪東西，一個(gè)隨時(shí)可以誕生奇跡的地方，一個(gè)擁有犀利的傳播力與解決力的地方。
“沒(méi)有微博就沒(méi)有杜子建”這句是大實(shí)話(huà)。個(gè)人覺(jué)得他和微博之間存在一種相互借勢(shì)的關(guān)系。他以己之力神話(huà)微博（不過(guò)微博的確產(chǎn)生了一些神話(huà)，神話(huà)并不是不會(huì)發(fā)生，這是個(gè)概率問(wèn)題。），之后微博的成功也為他造就了聲勢(shì)。只能說(shuō)他眼光很好。“教父，大師，騙子，忽悠，專(zhuān)家，牛人等”這些都是杜子建在序言里對(duì)自己的描述，我覺(jué)得他還是很聰明的，好的壞的都不怕說(shuō)，其實(shí)這也是一種自我炒作，和明星一樣，不斷需要話(huà)題去推自己
坦白說(shuō)，《微力無(wú)邊》沒(méi)有我想要的關(guān)于微博運(yùn)營(yíng)的技巧，不是一本工具書(shū)。個(gè)人感覺(jué)要想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)微博，首先要給自己的微博定位，我是誰(shuí)？我為了什么？想達(dá)到一個(gè)什么效果？我產(chǎn)品的用戶(hù)是什么樣的？我的粉絲是什么樣的？他們想得到什么？我能提供什么？抓住這幾個(gè)點(diǎn)來(lái)做，來(lái)深挖，能得到許多有意思的東西。當(dāng)然，這也是理論，還需在實(shí)際運(yùn)用中落實(shí)到位。
