【導(dǎo)語(yǔ)】：新廣告法只是明確不能使用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)”，但這其中的“等”并沒(méi)有做明確解釋?zhuān)瑩Q句話(huà)說(shuō)，這個(gè)說(shuō)明具有很大的解釋范圍空間。
9月1日起新廣告法全面實(shí)施，按照新法規(guī)，廣告中不得“使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)”，部分手機(jī)廠商有可能在這一輪新法規(guī)推行過(guò)程中倒下。
因此，這項(xiàng)法規(guī)也被另類(lèi)的解讀為“將手機(jī)行業(yè)的撕逼扼殺在搖籃里”。
什么樣的行為會(huì)被罰?
新廣告法只是明確不能使用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)”，但這其中的“等”并沒(méi)有做明確的解釋?zhuān)瑩Q句話(huà)說(shuō)，這個(gè)說(shuō)明具有很大的解釋范圍間。
我們查閱了一下相關(guān)的資料，1997年8月8日的《國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)》這份資料中，將極品依次歸類(lèi)為絕對(duì)化用語(yǔ)范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份絕對(duì)化用語(yǔ)表單：
“國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、唯一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)際級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能”。
大致整理了一下，帶有“最、一、級(jí)/極、首/家/國(guó)”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對(duì)化用語(yǔ)，進(jìn)而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。
(插播一條科普廣告)
極限用語(yǔ)包括但不限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨(dú)的罰款方面，20萬(wàn)起步，最高100萬(wàn)元(詳見(jiàn)新廣告法57條)。
(好了，廣告完畢，下面開(kāi)始進(jìn)入正題)
哪家廠商會(huì)被罰?
你可能不關(guān)注處罰力度是什么，怎么樣，但一定想知道誰(shuí)有可能成為在新法規(guī)推行過(guò)程中首當(dāng)其沖的手機(jī)廠商?
(請(qǐng)注意了，導(dǎo)演說(shuō)以下排名不分先后)
超級(jí)手機(jī)
新法規(guī)面前，樂(lè)視最有可能率先中槍?zhuān)瑒e人是在產(chǎn)品宣傳內(nèi)容出了絕對(duì)化用語(yǔ)，樂(lè)視這連產(chǎn)品名字都可能會(huì)進(jìn)入被禁之列，而且與別家不同的是，樂(lè)視出現(xiàn)這種問(wèn)題的還不止一款產(chǎn)品，超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視、超級(jí)遙控器集體中槍。
對(duì)于被禁的可能，樂(lè)視沒(méi)有正面回應(yīng)，但超級(jí)手機(jī)官微卻沒(méi)有放過(guò)對(duì)新法規(guī)的調(diào)侃，在轉(zhuǎn)發(fā)的一條新一輪開(kāi)售的微博里，超級(jí)手機(jī)官微這樣說(shuō)到，“現(xiàn)貨售罄的速度和樂(lè)迷們的熱情，只能用舊廣告法的違禁詞來(lái)形容”。
另外，坊間也還流傳出了一些疑似官方的海報(bào)，風(fēng)格跟超級(jí)手機(jī)官方微博的口吻很一致。
解決方案：抱歉，樂(lè)視，這個(gè)實(shí)在想不出來(lái)怎么幫你，不敢引火燒身。
極窄邊框
華為官網(wǎng)的產(chǎn)品宣傳頁(yè)和絕對(duì)化用語(yǔ)表單中的詞匯產(chǎn)生直接沖突的地方不多，主要是在一些內(nèi)容細(xì)節(jié)上，比如華為P8設(shè)計(jì)部分的產(chǎn)品描述上，對(duì)0.8毫米邊框的描述是“極窄邊框和超薄機(jī)身”，這兩個(gè)詞雖然比較低調(diào)，沒(méi)有大張旗鼓，但仍然處在法規(guī)明確的范疇內(nèi)。
而對(duì)P8處理器麒麟的描述，華為對(duì)一些詞匯進(jìn)行了化用，比如“極致”變成了“極智”，雖然這種詞匯包含有“極”，但會(huì)不會(huì)因此而遭到處罰，還沒(méi)有準(zhǔn)確的說(shuō)法。
解決方案：0.8毫米窄邊框，直接告訴別人結(jié)果好了。
無(wú)雙，有此一雙
蘋(píng)果的這句話(huà)第一眼沒(méi)看懂，太有文化底蘊(yùn)了，冥思苦想了一上午然后一拍腦袋，這說(shuō)得不就是iPhone 6和iPhone 6 Plus這一對(duì)產(chǎn)品嗎?
問(wèn)題是，似乎這和新廣告法沒(méi)什么關(guān)系啊，乍一看好像是，但是想一想，無(wú)雙，舉世無(wú)雙，也是一個(gè)絕對(duì)化用語(yǔ)，盡管蘋(píng)果只是用了后半部分，但跟華為在處理海思處理器的情況是一樣的。
那么問(wèn)題來(lái)了，這樣的方式會(huì)不會(huì)也包括在處罰的名單當(dāng)中?
(請(qǐng)相信，這真的是最后一次插播：獨(dú)一無(wú)二確實(shí)可以定義為絕對(duì)化用語(yǔ)，舉世無(wú)雙和無(wú)雙估計(jì)跑不脫)
解決方案：天生一對(duì)，我看這個(gè)還不錯(cuò)，若采用請(qǐng)支付五毛創(chuàng)意費(fèi)。
極致影像
金立在M5這款手機(jī)產(chǎn)品的宣傳頁(yè)上，采用了“極致影像”這個(gè)詞匯，先不考慮產(chǎn)品特性，標(biāo)題中“極致”和“極品”差不多是一個(gè)意思，所以和新廣告法存在沖突這一點(diǎn)是可以理解的。
解決方案：我們拍照好，直接夸自己就完了，還直觀，夸也得講究一個(gè)度，極致也太沒(méi)譜了吧。
性?xún)r(jià)比之王
樂(lè)檬K3的宣傳頁(yè)上面標(biāo)題毫不忌諱的寫(xiě)著性?xún)r(jià)比之王，大概的翻了一下同類(lèi)產(chǎn)品，不少而且相當(dāng)不少，像什么魅藍(lán)2、紅米2A，所以說(shuō)自己是性?xún)r(jià)比之王挺不合適的。
然而這并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是性?xún)r(jià)比之王雖然也沒(méi)有出現(xiàn)在極限詞匯的榜單里頭，但仍然也是一個(gè)絕對(duì)化用語(yǔ)，性質(zhì)大概和掌門(mén)人、王牌一類(lèi)的詞匯是一樣的。
解決方案：樂(lè)檬K3，不能再便宜了(文案帝有木有)。
榮耀首款
側(cè)邊指紋識(shí)別，榮耀確實(shí)是首款，好像手機(jī)行業(yè)里面還真沒(méi)有人這么做，但對(duì)不起，即便是你首款，好像也不能這么說(shuō)。
絕對(duì)化用語(yǔ)榜單里也提到了不能用首款來(lái)描述自己的產(chǎn)品，這倒不是說(shuō)實(shí)話(huà)不行，首款這個(gè)東西太過(guò)于夸張，但話(huà)說(shuō)回來(lái)，是不是首款不重要，產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，還在乎是不是個(gè)首款?
解決方案：首款不行那就含蓄點(diǎn)，換成“有創(chuàng)意的側(cè)邊指紋識(shí)別”
機(jī)皇
機(jī)皇這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)就讓人匪夷所思，機(jī)皇是什么鬼，發(fā)明這個(gè)詞的前輩，請(qǐng)你告訴我機(jī)皇是哪一路神仙，這聽(tīng)起來(lái)不覺(jué)得怪異嗎?
當(dāng)然，你覺(jué)得怪異是你的事情，還是有人用的，比如小米Note。
雷軍老板給這款機(jī)器整了一個(gè)“安卓機(jī)皇”的頭銜，這是要讓三星、LG、Moto一眾人等的臉往哪里擱?不管怎么樣，這個(gè)頭銜估計(jì)以后不能再用了，這跟樂(lè)檬K3遇到的情況也是一樣的，相類(lèi)似的皇啊、帥啊、王侯將相啊，應(yīng)該是都不行了。
解決方案：封號(hào)沒(méi)那么重要吧，還是自封的，不如直接說(shuō)高性能安卓旗艦，至于多高，讓別人自己猜好了。
工匠精神下的極致追求
360說(shuō)自己的奇酷手機(jī)是“工匠精神下的極致追求”，看到工匠精神實(shí)在難讓人提起精神，錘子手機(jī)發(fā)布后的這一年時(shí)間，工匠精神都泛濫了，話(huà)說(shuō)，錘子手機(jī)發(fā)布之前，你們那些說(shuō)工匠說(shuō)精神的廠商，之前都沒(méi)有工匠嗎，都沒(méi)有精神嗎?都是機(jī)器批量化車(chē)出來(lái)的東西，哪有什么工匠精神?消費(fèi)者他們懂著呢。
好了，其實(shí)想說(shuō)的是，你怎么說(shuō)工匠精神都沒(méi)人管，但在新廣告法實(shí)施以后，你要再說(shuō)極致估計(jì)就不行，前面極品的例子就在眼前，當(dāng)然如果任性，有錢(qián)，當(dāng)我沒(méi)說(shuō)。
解決方案：要是非要說(shuō)工匠精神，那換成工匠精神下的不懈追求也行啊，換了一個(gè)詞，我看到的是你在努力，而不是你在吹牛(小小的文藝一下)。
一切的配置都是一流的
錘子發(fā)布之后，用了一堆極限用語(yǔ)，包括“世界級(jí)”、“史無(wú)前例”、“目前全球最好用的攝像頭”等，后來(lái)因?yàn)榘じ妫选叭虻诙糜玫闹悄苁謾C(jī)”改成了“我們認(rèn)為第二好用的智能手機(jī)”，但那個(gè)時(shí)候，官方的回應(yīng)是除了這一處改動(dòng)，其他都沒(méi)有變動(dòng)。
現(xiàn)在，情況有點(diǎn)不太一樣，不僅“我們認(rèn)為第二好用的智能手機(jī)”再度換成了“我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)”，像“一切的配置都是一流的”，現(xiàn)在也變成了“全部配置都是精心挑選的”。
面對(duì)可能出現(xiàn)的重罰，錘子雖然還在玩文字游戲，但也不得不低頭，換了一個(gè)比較委婉的說(shuō)法。
解決方案：面對(duì)錘子的文案，全球第二好的文案表示，這條沒(méi)有解決方案。
以上案例僅供參考之用，關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的準(zhǔn)確性，還需要等待工商主管部門(mén)的行政解釋?zhuān)绻惆l(fā)現(xiàn)了其它比較有意思的絕大化用語(yǔ)廣告，可以在評(píng)論里告訴我們。
