廣告是通過媒體向公眾傳播商品或勞務信息并勸說公眾采取某種行為的宣傳方式，它也是一種帶有綜合性的作品。它包括畫面、音響、色彩、文字等要素。廣告作品中的文字部分就是廣告文案，它包括標題、正文、口號、附文，這四要素不一定要占全，廣告語言主要指前三個要，而且都是短小精悍的句子。廣告語言運用得好，不僅能起到宣傳產品商品的作用 給人以功利的誘惑還能產生藝術魅力，給人以美的享受，好的廣告語從內容到形式必然都是美的。
營銷傳播是公司直接或者間接通知，說服和提醒消費者，是消費者了解公司出售的產品或品牌的方法，從某種意義上說,營銷傳播代表了品牌的聲音。是一種可用來與消費者展開對話或建立關系的方法。整合營銷傳播則通過戰略性地傳遞信息，運用數據庫操作和有目的地對話來影響客戶和關系利益的人。營銷傳播的要素有很多,營銷傳播組合由6個主要的傳播工具組成,分別是廣告，銷售促進，事件和體驗，公共關系與宣傳，直接營銷和人員推銷。其中廣告是營銷傳播計劃的中心要素。
對于一個成熟的服裝品牌來說,促銷廣告語是必不可少的,品牌的廣告語是企業的品牌文化和品牌的定位體現,如何將品牌內涵具體的展示給消費者,很大一部分取決于廣告語向消費者所表達的含義�；谝陨蠌V告語的定義及核心要點,服裝促銷廣告語的五個特點:
第一：廣告語存在于廣告活動中;
第二：廣告語向受眾傳達品牌信息;
第三：廣告語加強受眾印象;
第四：廣告語長期反復使用;
第五：廣告語是口號性語句。
在此基礎上,本文對廣告語概念做出如下界定:廣告語是廣告主在廣告活動中,長期反復使用的,用以傳達品牌信息,加強受眾印象的口號性語句。
視覺語言是由事物的形態，色彩組織構成的,以形象來示意的視覺傳播形式。
在廣告視覺語言設計中,其基本要素主要有文字，色彩與圖形的設計，廣告視覺語言的文字設計主要指字體的視覺設計與編排模式;色彩的設計主要指在廣告中色彩的感情聯想設計，圖形設計主要指廣告中圖像、人物等的應用。
而服裝品牌廣告語作為廣告視覺語言的一種,同樣包含文字、色彩、圖形，但是，多數服裝品牌廣告語并不像商標一樣有固定的形式,因此,經常因為廣告環境的不同,而出現不同的文字、色彩、圖形組合
