這次會議是一次非常重要的會議。我們這次會議與其他的會相比有很多不同的特點(diǎn)：一是過去的工作會議是研究怎么干，今天這個(gè)會是研究怎么玩，不是研究自己怎么玩，是研究大家怎么玩；二是過去的工作會研究的是怎么生產(chǎn)，今天的會議研究的是怎么消費(fèi)；三是今天的會是既開到了村又開到了企業(yè)。富有特點(diǎn)的會議，自有它的新的歷史性任務(wù)。特點(diǎn)就是差異，差異從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講就是競爭力。旅游業(yè)的產(chǎn)生和旅游需求的形成就是因?yàn)檫@種資源分配的不均衡，或資源占有的差異，以及資源稟賦的差異而形成的一種人的流動。希望大家對今天的會議高度重視，通過今天這個(gè)會議研究和解決恩施州旅游發(fā)展中的重大問題，使旅游產(chǎn)業(yè)成為恩施州的支柱產(chǎn)業(yè)，使今天這個(gè)會議成為旅游發(fā)展具有重要里程碑意義的一次會議。
剛才惠民同志作了很好的主題報(bào)告，對全州旅游形象定位、旅游發(fā)展的思路、發(fā)展的重點(diǎn)都作了很詳盡的闡述，希望與會的同志對惠民同志代表州委、州政府所作的這個(gè)主題報(bào)告認(rèn)真學(xué)習(xí)、認(rèn)真領(lǐng)會，抓好落實(shí)。待會兒湯書記還要發(fā)表重要講話，湯書記對旅游很有研究，也非常重視，從“綠色恩施州，土苗風(fēng)情園”到“山、水、洞、情”這些理念的提出，到我們現(xiàn)在對重點(diǎn)景區(qū)、重點(diǎn)項(xiàng)目強(qiáng)力推動的力度，都體現(xiàn)了對旅游這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的重視。前不久，省政府在利川市召開了鄂西旅游工作座談會，對整個(gè)恩施州的旅游和清江中上游的旅游給予了政策上、投資上很多的支持和傾斜，更進(jìn)一步增強(qiáng)了我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的信心，更進(jìn)一步加大了整個(gè)清江中上游生態(tài)民俗旅游基地發(fā)展的力度。如果說把恩施旅游比做一個(gè)美麗的姑娘，這次會議可能就掀起了恩施旅游發(fā)展的“蓋頭”，將把這層神秘的面紗掀起，展示她應(yīng)有的婀娜多姿的風(fēng)采。在鄂西旅游工作座談會上，李春明副省長講了一個(gè)小故事：中央電視臺采訪了云南一個(gè)農(nóng)民。農(nóng)民說：過去我們沒日沒夜地干，起三更，睡半夜，吃不飽，現(xiàn)在一天又是唱歌又是跳舞，怎么錢用不完呢？他說這是不是旅游給我們帶來的好處我搞不明白，反正過去流血流汗，吃不飽飯，現(xiàn)在唱歌跳舞，錢用不完。這個(gè)小故事揭示了一個(gè)什么道理呢？當(dāng)一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，必須通過以服務(wù)業(yè)為主要內(nèi)容的三產(chǎn)業(yè)再對一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來進(jìn)行整合，完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級。這就是說三產(chǎn)業(yè)在我們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有極其重要性。中國經(jīng)濟(jì)的重要問題是內(nèi)需不足，三產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)生新的內(nèi)需，形成新的社會財(cái)富，促進(jìn)人們生活質(zhì)量提高的一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)或手段。因此，我們在這一背景下來研究恩施的旅游業(yè)，來研究我們旅游資源的開發(fā)，來改變資源富裕、百姓貧窮這么一個(gè)現(xiàn)實(shí)，這應(yīng)該說是我們進(jìn)入“xxx”以后，認(rèn)真審視我們的稟賦資源，認(rèn)真審視我們的發(fā)展思路所作出的重大戰(zhàn)略決策。
一、要正確認(rèn)識和準(zhǔn)確把握恩施州旅游的形象定位，回答好恩施在哪里這一現(xiàn)實(shí)的課題
任何一個(gè)地方在旅游的發(fā)展上都需要有主題，旅游品牌具有商品的屬性，必須要有一個(gè)形象標(biāo)識。恩施的旅游形象標(biāo)識怎么定，很多專家為此做出了大量的研究，不少的旅游工作者也進(jìn)行了苦苦的探索，林林總總，五花八門，但是都充滿著智慧，里面有豐富的營養(yǎng)可以汲取。縱觀世界各地，凡是旅游搞得好的國家和地區(qū)，都有一個(gè)很好的旅游形象定位，通過形象定位變?yōu)樗詈啙嵉膹V告詞，比如說云南就是“七彩云南”；比如說宜昌就是“綠色宜昌，銀色大壩，金色三峽”；比如說我們鄰近的湘西，它就是“神秘湘西，夢幻故鄉(xiāng)”；比如說香港它就是“動感之都”；比如說泰國它就是“微笑的國度”。這些旅游勝地都有它的一個(gè)形象定位，有它的一個(gè)宣傳主題。恩施州的旅游特質(zhì)在哪里？最攝人心魄的內(nèi)涵在哪里？最能夠形成賣點(diǎn)的東西是什么？經(jīng)過反復(fù)研究，一致認(rèn)為，應(yīng)該定位在“中國健康旅游基地——生態(tài)恩施州，土（家）苗風(fēng)情園”。，
