產品宣傳活動策劃書

一、前言

隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產品的了解，提高公司的知名度和美譽度，從而占領一定的市場份額！

二、與競爭品牌的比較

(1)競爭對手分析 隨著國內消費者消費觀念的成熟和國 內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城 市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

(2)新產品市場特征 優勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！ 劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰，這是一個極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發！

三、目標戰略

（1）總體目標 提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！

（2）具體目標

第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

第二，提高市場占有率，從5%到10%。

四、創意說明

(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動構成 服裝搭配設計大賽

（3）宣傳品

1，橫幅 數量：4條 規格：10米1.2米 簡黑體紅底白字

位置：公司實體店門口

2，宣傳冊 內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發展歷史

規格：16k雙面彩 數量：1000份 3，制作宣傳片

五、媒介宣傳策略

第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司 指定地點，從候選者中挑50名進入現場的比賽。

第二部分，組織現場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！

六、活動計劃

時間：5月14日??5月21日報名和篩選 5月22日利用星期天開展現場活動

地點：凝夢服飾旗艦店門口

負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合

活動安排：5月14日??5月21日報名和篩選 活動當天7：30??8：30參加工作者到場，布置場地，檢查各項工作的準備情況 9：00??10：00歌舞表演并贈送優惠卷 10：00-11:30前半場作品展示評比 11：30??12：30歌舞表演并贈送優惠卷 12：30??14：00下半場作品展示評比 14：00??15：00歌舞表演并贈送優惠卷 15：00??最后，揭示比賽結果并頒獎

人員安排：銷售部三人發傳單和宣傳冊，三人發優惠卷，行政部負責安排活動的進度和 作品評比，設計部擔當評委，董事長兼總經理負責頒獎。

七、經費預算

橫幅：300元/條4=1200元

宣傳冊：3元/份1000=3000

人員勞務費：5000元

廣告費：100000元

餐費茶水費：1000元

獎品：10000元

其他費用：2000元

總計：122200元