旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類下面是小編為大家整理的張家界旅游項目策劃書，歡迎閱讀。
張家界位于湖南省西北部，自然風光無比秀麗，是我國第一個國家森林公園的誕生地。也被國家旅游局批準為國家首批aaaaa級旅游景區，本文從張家界的旅游現狀出發，深層次挖掘民俗旅游文化的熱點，以求推動當地旅游事業快速發展。
一、背景分析
（1）我國旅游業現狀。隨著人們生活質量的提高，生活品味的升華，我國旅游模式會逐步向休閑度假及專項旅游方向發展，單純的觀光旅游將不能滿足廣大游客的要求。
（2）張家界現狀及張家界民俗風情旅游現狀。長期以來，張家界政府著力開發以武陵源為主體的自然旅源，形成了高品位的國際知名品牌。但由于過度倚仗武陵源，對人文旅游資源缺乏足夠的認識和開發力度，致使旅游產品單一，影響了張家界旅游業的持續發展。
（3）張家界土家族。第五次人口普查時，土家族人口數已達570.42萬人，其中張家界土家族人口數為101.56萬人，將近占全國土家族人口數的1/5。所以，張家界土家族是一個龐大的群體，而張家界土家族文化則是張家界一筆巨大的財富。
二、策劃目的
（1）強化人文旅游資源開發：真正把人文特色融入旅游中去，旅游業才能持續發展。
（2）增加旅游文化內涵：張家界市人文旅游資源與自然旅游資源一樣豐富，濃郁的民俗風情，眾多的名勝古跡，豐富的人文景觀卻長期待宇閨中。
三、swot分析
（1）優勢（s）：第一，張家界景區自然風光無比秀麗，成為了張家界市的城市名片；第二，社會穩定，經濟基礎雄厚，經濟實力不斷增強；第三，交通狀況的不斷改善，尤其是省道g5513建設，極大的縮短了與長株潭城市圈的距離。
（2）劣勢（w）：第一，多為山地地形，景區基本上形成了一個相對獨立的地理單元，經濟腹地小；第二，過多的依靠武陵源和天門山景區，旅游形式單一，人文旅游尚未得到重大開發；第三，景區服務人員結合人文風情的意識較為薄弱。
（3）機會（o）：第一，旅游業的快速發展，成為了整個張家界市的支柱產業，必然會得到政府和當地相關企業的支持；第二，張家界的土家民俗資源豐富，具有很大的發展潛力。
（4）威脅（t)：第一，自然資源的過度開發，應該注意適度適量，促進生態的人文的共同發展；第二，離鳳凰古城近，發展人文旅游有可能出現同質化現象，很難突出自己的特色。
四、措施
（1）采用整合提升模式
在原有的寶峰湖景區魅力湘西節目，將舞臺露天設置在山水之間，使音樂效果融入寶峰湖秀麗的山水之間，將原生態音樂、獨特民族服飾、獨特民族絕技結合山水景色打造山水人文盛宴，同時在活動中穿插民俗游戲互動活動，讓游客融入其中，感受土家人的風土民情。
（2）采用主題附合模式
第一，在寶峰湖景區充分利用基礎設施，建成旅游紀念品購物街，為實現規模效益，可以將小吃、民族服飾、民族建筑等融為一體；第二，在已經建好的土家風情園外圍建設土家吊腳樓式的客棧，體驗土家人生活的方式，讓游客不僅僅一游而過，而是切身的感受。
（3）改變景區以往解說模式
要突出介紹土家的民族風情，舉辦篝火狂歡會，讓游客與土家人一起感受民族風情。
（4）開展豐富多彩的風俗游
第一，在春節期間，開展和土家族人一起“殺年豬”、“腌臘肉”、“推豆腐”、“過趕年”的民族風俗；第二，在陰歷四月七或者四月十七，開展和土家族人一起過“牛毛大王節”，來更深層次的展示土家風俗；第三，在陰歷六月初六時，開展和土家族人一起過節日“六月六”，傳說六月六是茅崗土司遇難的日子，血染了龍袍，土家為紀念他，就在這天把好衣料、衣服拿出來曬，俗稱“曬龍袍”。
五、宣傳方式
（1）電視宣傳；
（2）平面宣傳；
（3）旅游宣傳；
（4）政府宣傳；
（5）車體廣告。
六、成本預算
（1）廣告方面
第一，在湖南電視臺支持本省旅游業發展的大環 境下，根據湖南衛視黃金檔廣告收費標準，首先預算電視宣傳的成本在100萬左右。第二，由于報紙等廣告所花成本較低，而且傳播范圍廣，見效比較快。計劃投放在《南方周報》的版面規格為24.5×31（半版橫），彩色圖片，投放四期，預算費用在40萬左右。第三，由于在網絡上投放廣告費用過高，所以計劃預算費用應在100萬左右；另外，在車體廣告上宣傳的范圍只是較近地區，輻射廣度有限，所以預算應在10萬元以內。
（2）項目新建方面
第一，計劃投資700萬左右修建完善土家風情居民式賓館工程及相關設施。第二，由于可充分利用寶峰湖已發展好的基礎設施，而只是將小吃和土家特色飾品等小店遷入，所以此處計劃預算50萬元。
七、效果評估
通過將一系列土家特色小店納入寶峰湖“魅力湘西”項目之中，共同利用基礎設施，使前來觀光的游客減少各方面成本從而實現雙贏。在經濟效益實現之時，不僅能增加張家界經濟的發展，更是帶動了當地的經濟。充分利用“魅力湘西”舞臺，實現資源利用的最大化。而土家風情園在此次項目中則是融入了眾多土家風情元素，極大地豐富了民俗風情的內容，擴大張家界土家文化的影響力。
